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2023-12-18
2023年濕廁紙新消費(fèi)趨勢(shì)白皮書

淘系濕廁紙品類近三年的消費(fèi)金額持續(xù)增長(zhǎng),增幅遠(yuǎn)超衛(wèi)生用紙整體市場(chǎng),其中,天貓官旗的消費(fèi)責(zé)獻(xiàn)占主陣地,MAT2023占淘系年度消費(fèi)的六成以上,市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張主要來自消費(fèi)人數(shù)的增長(zhǎng),有越來越多的新客涌入,共同推動(dòng)溫廁紙的全民風(fēng)潮,同時(shí),消費(fèi)者的使用習(xí)慣養(yǎng)成,復(fù)購(gòu)意愿顯現(xiàn),消費(fèi)頻次也達(dá)到衛(wèi)生用紙整體的增速。

 
濕廁紙的在售商品數(shù)和消費(fèi)人數(shù)在衛(wèi)生用紙整體市場(chǎng)下的比重逐年快速增長(zhǎng),且供需狀態(tài)與其他用紙品類相比趨于藍(lán)海狀態(tài),MAT2023平均每款商品能夠吸引800+消費(fèi)者關(guān)注購(gòu)買,同時(shí),近幾年濕廁紙的頭部品牌心智改善,隨著越來越多的新說品牌進(jìn)入這個(gè)賽道,品牌關(guān)系呈現(xiàn)出“百家爭(zhēng)鳴”的志勢(shì)。
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